-: c o m t a t o :- "de olhos fechados para a indiferença"

A escolha dos canais de distribuição da empresa é de suma importância e deve estar corroborando com todo o Mix de Marketing. Distribuição é um dos processos da logística responsável pela administração dos materiais a partir da saída do produto da linha de produção até a entrega do produto no destino final (Kapoor et al., 2004, p. 2). Após o produto pronto é encaminhado ao distribuidor que por sua vez por sua vez vende o produto para um varejista e em seguida aos consumidores finais. Este é o processo mais comum de distribuição, porém dentro desse contexto existe uma série de variáveis e decisões de trade-off a serem tomadas pelo profissional de logística.

No que tange o marketing, a distribuição é um dos processos mais críticos, pois problemas como o atraso na entrega são refletidos diretamente no cliente. A partir do momento que o produto é vendido a Distribuição se torna uma atividade capaz de trazer benefícios e problemas resultantes de sua atuação.